ONZE AANBEVELINGEN OM HET WERELDWIJDE PROBLEEM VAN NAMAAK TE BESTRIJDEN

1. Handtassenproducenten moeten nog nauwere banden aangaan met de verschillende distributiekanalen in de sector.

• Omdat merken slechts een beperkte hoeveelheid informatie delen, is het voor hun partners in de toeleveringsketen (waaronder leveranciers, detailhandelaren en groothandelaren) uiterst moeilijk om effectieve controles uit te voeren die hen beschermen tegen de instroom van namaak in hun voorraad.

• In het verleden konden merken hun inspanningen richten op het handhaven van productintegriteit door de distributie strikt te controleren, maar dit is niet langer effectief. De consument van vandaag is in staat zijn eigen handelsroutes te bepalen, ook via secundaire marktplaatsen, en zolang zij via andere kanalen handel kunnen drijven, zullen zij dat doen. Merken moeten de samenwerking met deze andere netwerken intensiveren, ongeacht hun officiële relatiestatus, om consumenten te beschermen tegen de toenemende handel in namaakproducten op deze platforms.

• Een effectievere, schaalbare oplossing is er een die de nadruk legt op bilaterale informatie-uitwisseling. Door nauwere, multilaterale relaties op te bouwen met spelers in de toeleveringsketen, stellen merken detailhandelaren, wederverkopers, marktplaatsen en andere handelskanalen in staat om onafhankelijk namaak te detecteren, onderzoek te doen en handhavingsmaatregelen te nemen wanneer corruptie optreedt.

2. Merken moeten hun betrokkenheid bij de consument vergroten

• Traditioneel heeft de marketing van luxemerken zich gericht op herkomst, kwaliteit en exclusiviteit, maar het profiel van de luxeconsument verandert snel, vooral nu het bewustzijn van de milieu-impact van mode toeneemt.

• Het wordt steeds belangrijker voor deze merken om hun boodschappen aan te passen om dit nieuwe publiek aan te spreken, waarvan velen op de secundaire markt winkelen. Hoewel we hebben gezien dat merken boodschappen hebben geïntroduceerd die duurzaamheid en circulaire economie benadrukken, houden de meeste nog geen rekening met het grote en groeiende aantal liefhebbers dat via wederverkoopkanalen winkelt.

• Om de relaties met klanten die op de primaire markt winkelen te verbeteren en tegelijkertijd nieuwe banden te smeden met degenen die momenteel tweedehands kopen, moeten merken hun klantenservice en ondersteuning uitbreiden naar klanten, ongeacht waar ze het product hebben gekocht.

• Merken moeten ook de samenwerking met brancheverenigingen versterken en contactpunten met klanten gebruiken om hen voor te lichten over de persoonlijke risico's en maatschappelijke kosten van namaakproducten, om zo verdere handel in namaakproducten te ontmoedigen.

3. Spelers in de sector moeten gezamenlijk nieuwe normen voor namaakbestrijding invoeren

• Hoewel geavanceerde technologieën ter bestrijding van namaak, zoals IoT-gestuurde productbeveiligingsoplossingen en digitale traceerbaarheidsplatforms die zijn gebaseerd op blockchain, steeds vaker worden gebruikt, gebeurt dit voornamelijk op merkniveau. Andere partijen in de toeleveringsketen die baat zouden kunnen hebben bij deze initiatieven, zijn daartoe niet in staat, hetzij (a) vanwege een gebrek aan multilaterale informatie-uitwisseling (zoals hierboven vermeld) of (b) vanwege een gebrek aan sectorbrede technologienormen, wat de invoering moeilijk of niet schaalbaar maakt. Bovendien evolueren namaakproducten, net als technologieën voor namaakbestrijding, voortdurend en verbeteren ze hun kwaliteit, wat de handhaving bemoeilijkt.

• Momenteel blijken op kunstmatige intelligentie gebaseerde oplossingen effectief om namaak een stap voor te blijven, maar een bredere toepassing in de hele sector is noodzakelijk om de productie en verkoop van nagemaakte producten te vertragen. Volgens Ahmad Almheiri, Senior Manager of Trademark and Commercial Agencies Disputes bij het Dubai Department of Economic Development (DED): "Technologie kan dienen als een betrouwbare intermediair tussen autoriteiten en merkeigenaren of hun vertegenwoordigers, door een platform op te zetten voor de handhaving van inbreuken, waardoor rechthebbenden een aanklacht kunnen indienen tegen de namaakbedrijven. Bovendien helpt de voortdurende ontwikkeling van AI-technologie bij het opsporen van namaak en ondersteunt het websites bij het identificeren van nagemaakte goederen aan de hand van verschillende kenmerken."

• Eenvoudig gezegd: hoe dichter het handhavingsnetwerk is, hoe moeilijker het voor namaakbedrijven wordt om namaakproducten te verkopen, en zodra het moeilijk wordt om winst te maken, zullen namaakbedrijven worden ontmoedigd om ze in de huidige omvang te produceren. Een zo dicht mogelijk netwerk ter bestrijding van namaak kan alleen worden gecreëerd als de belanghebbenden aan alle fronten gezamenlijk branchegerelateerde technologienormen ontwikkelen die breed kunnen worden overgenomen, zonder dat de vertrouwelijkheid van merken in gevaar komt of bedrijfsgeheimen hoeven te worden prijsgegeven.

4. Authenticatie moet worden opgelost in de wereld van wederverkoop

• Naarmate de wederverkoopsector is gegroeid, hebben we gezien dat een aantal platforms hun authenticatieprocedures als een belangrijk onderscheidend kenmerk ten opzichte van de concurrentie aanprijzen. Dit kan op korte termijn bijdragen aan het bereiken van marketing- en klantwervingsdoelstellingen, maar kan op lange termijn schadelijk zijn voor de groei van de hele sector.

• Een gezond en bloeiend ecosysteem voor wederverkoop is afhankelijk van het vertrouwen van de consument. Elke bewering dat men "de beste authenticators" is, suggereert dat concurrerende platforms onbetrouwbaar zijn, wat het vertrouwen in het hele ecosysteem vermindert. Bovendien kan overmatige reclame voor authenticatiefuncties leiden tot rechtszaken, die ook de reputatie van de hele sector beïnvloeden.

• Om het consumentenvertrouwen echt te vergroten en namaakproducten van alle markten te weren, is een gezamenlijke aanpak nodig. In plaats van te proberen te concurreren met concurrenten, moeten alle spelers samenwerken, informatie en best practices uitwisselen en samenwerken in de strijd tegen namaak.

5. Internationale autoriteiten moeten worden uitgerust met strengere wetten, instrumenten en middelen om intellectuele eigendomsrechten te handhaven.

• Het ontbreken van een algemeen geldige en uniforme regeling van merkrechten over de hele wereld belemmert de handhavingsmogelijkheden van de autoriteiten in de verschillende rechtsgebieden.

• Dit verandert geleidelijk. In China bijvoorbeeld is de uitvoercontrole van nagemaakte goederen een actief speerpunt, en er zijn gecoördineerde inspanningen om de voorschriften aan de grenzen strenger te handhaven.

 

• Om een breder succes te boeken en de namaakhandel te beperken, moeten initiatieven zoals deze worden uitgebreid en is een sterkere samenwerking nodig. Gezamenlijk kunnen internationale wetgevers, merken en brancheverenigingen ervoor zorgen dat de autoriteiten beschikken over de nodige juridische instrumenten om namaakbedrijven te bestrijden op productie- en distributielocaties, evenals aan de grenzen.

Bronnen:

$81 Million in Fake Watches Intercepted by Louisville CBP in 6 Months | U.S. Customs and Border Protection. (2022, 12 april). U.S. Customs and Border Protection. 

Anaqua Consumer Survey: The State of Counterfeit Goods - Anaqua IP Management Software and Services. (z.d.). Anaqua IP Management Software and Services. Geraadpleegd op 5 oktober 2022, van 

Anti-counterfeiting and Online Brand Enforcement: Global Guide 2021 - World Trademark Review. (2021, 11 mei). World Trademark Review. 

Bain & Company. (2021). Luxury Report 2021: From Surging Recovery to Elegant Advance—the Evolving Future of Luxury | Bain & Company. 

Berg, A., Berjaoui, B., Iwatani, N., & Zerbi, S. (2021). Welcome to luxury fashion resale: Discerning customers beckon to brands | McKinsey. 

Chinese police bust fake Louis Vuitton bag network. (2021, 15 maart). SecuringIndustry.com - Anti-counterfeiting news. 

Chojnacki, R. (2021, 21 juni). Social Media in the Fashion Industry - The NPD Group. The NPD Group. 

Davenport, R. (2022, 19 juli). Prada nylon bags 2022: 24 best prada nylon bags to shop now. Harper’s BAZAAR. 

Day, E. (2016, juli). The 7 Designer Bags That Barely Depreciate. Emirates Woman. 

DEA Issues Public Safety Alert on Sharp Increase in Fake Prescription Pills Containing Fentanyl and Meth. (2021, 27 september). U.S. Drug Enforcement Administration. 

Fashion Industry Study Reveals Dangerous Chemicals and Heavy Metals in Counterfeit Products. (2022, maart). The American Apparel & Footwear Association. 

Featured Report: The human cost of illicit trade - Transnational Alliance to Combat Illicit Trade. (2021, december). Transnational Alliance to Combat Illicit Trade. 

Four Defendants Arrested in Multimillion-Dollar Counterfeit Goods Trafficking Scheme | USAO-EDNY | Department of Justice. (2021, 12 augustus). U.S. Department of Justice. 

Fox-Suliaman, J. (2021, 31 juli). How to Buy Designer Bags Secondhand, According to Pros | Who What Wear. Who What Wear. 

FY 2021 IPR Seizure Statistics. (2022, april). U.S. Customs and Border Protection. 

Gray, E. (2021, 26 september). Versace and Fendi Collaboration - RUNWAY MAGAZINE ® Official. RUNWAY MAGAZINE ® Official. 

How cheap does a counterfeit have to be to steal your sale? (2020, 4 februari). Red Points. 

How Much Popular Louis Vuitton Bags Sell for on the Resale Market - PurseBlog. (2020, 15 april). Purse Blog. 

Hume, J. (2020a, 14 januari). TRR Top 5: Louis Vuitton Bags with The Best Resale Value. Real Style Blog - The RealReal; The RealReal. 

Hume, J. (2020b, 7 april). TRR Top 5: Gucci Bags with The Best Resale Value. Real Style Blog - The RealReal; The RealReal. 

.

Hume, J. (2021, 14 juni). What Prada Is Worth: Bags & More That Hold the Most Resale Value. Real Style Blog - The RealReal; The RealReal. 

John Dunham & Associates. (2021). The Counterfeit Silk Road. 

Kaitlin, S. (2021, oktober). Stick To These Brands if You Want a Bag That’s Going to Retain Its Value. PurseBlog. 

Kanye West sues Walmart over fake Yeezys; Dior’s Book Tote win; Digip raises €2 million – news digest - World Trademark Review. (2021, 29 juni). World Trademark Review. 

Kavilanz, P. (2021, 13 mei). Birkin bags hit record prices even as the world ground to a halt during Covid. Here’s why | CNN Business. CNN. 

Krentcil, F. (2021, 10 december). The House of Gucci Effect: Gucci Resale Is Booming. InStyle. 

Louis Vuitton has been crowned the most popular fashion brand for 2020. (2020, 25 december). Lifestyle Asia Bangkok. 

Machin, J. (2021, 29 november). “House of Gucci” Causes Spike in Brand Sales | HYPEBAE. HYPEBAE. 

Mercedes-Benz Targets Counterfeit Products on Web. (2022, augustus). Mobility Outlook Bureau. 

Razavi, M. (2021). Anti-counterfeiting and Online Brand Enforcement: Global Guide 2021 - World Trademark Review. World Trademark Review. 

Sabanoglu, T. (2022a). Prada: omzetaandeel per regio wereldwijd 2021 | Statista. Statista. 

Sabanoglu, T. (2022b, May). Gucci - Statistieken & Feiten | Statista. Statista. 

Senthilingam, M. (2022, 9 maart). Exclusief: Huidblekende crèmes met hoge kwikniveaus worden nog steeds verkocht op 's werelds grootste e-commerce sites, blijkt uit nieuw rapport - CNN. CNN. 

Smith, H. (2022, 11 februari). Bijna $100 miljoen aan namaakartikelen in beslag genomen voorafgaand aan Super Bowl - Los Angeles Times. Los Angeles Times. 

Social media influencers en namaakgoederen. (2021, 22 december). The Intellectual Property Office (IPO) van het VK. 

Sudha. (2021, 19 juni). Chanel Wederverkoopprijzen zijn geëxplodeerd: een onderzoekend rapport - PurseBop. PurseBop. 

De economische gevolgen van namaak en piraterij. (2017, januari). ICC - Internationale Kamer van Koophandel; Frontier Economics. 

De menselijke kosten van illegale handel. (2021, december). Transnational Alliance to Combat Illicit Trade.